“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”成為2024年我國外貿(mào)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢之一，越來越多產(chǎn)業(yè)帶有意借助跨境電商渠道開辟國際市場，跨境電商平臺也紛紛加碼賦能和支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型與出海?！翱缇畴娚?產(chǎn)業(yè)帶”作為外貿(mào)市場的新增長引擎，在幫助產(chǎn)業(yè)帶上行跨境電商出海、拓展全球商機(jī)的同時(shí)，也將推動更多產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”成為外貿(mào)新風(fēng)口

跨境電商作為外貿(mào)市場的新增長引擎，其重要性日益凸顯。為進(jìn)一步推動跨境電商的健康發(fā)展，今年以來國務(wù)院發(fā)布相關(guān)政策，積極鼓勵各地方根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和資源優(yōu)勢，創(chuàng)建跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，并大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式。商務(wù)部等9部門近日發(fā)布《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設(shè)的意見》，提出要大力支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指導(dǎo)地方培育“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展標(biāo)桿。

對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶上的商家和品牌來說，2024年是加速突破轉(zhuǎn)型、接軌國際市場的重要時(shí)點(diǎn)，眾多產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)都希望通過跨境電商形式打通國際市場，拓展海外商機(jī)。中國電商“出海四小龍”（SHEIN、Temu、TikTok Shop和速賣通AliExpress）也不斷加大拓展產(chǎn)業(yè)帶資源力度。

記者近日獲悉，希音（SHEIN）目前已經(jīng)覆蓋全國超過300個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，在2023年希音還推出了全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃。今年6月，希音在廣東、福建、江蘇、浙江、山東等制造業(yè)強(qiáng)省的13個(gè)城市、20多個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行近20場招商及合作活動，涵蓋家電、家裝、服飾、百貨、玩具、嬰童等眾多品類。預(yù)計(jì)2024年全年，希音將在全國各地產(chǎn)業(yè)帶舉辦超過150場招商與賦能活動。

除了在產(chǎn)業(yè)聚集的強(qiáng)省重鎮(zhèn)進(jìn)行布局外，希音還會加強(qiáng)與眾多特色產(chǎn)業(yè)帶合作，把特色產(chǎn)業(yè)帶的新品、優(yōu)品培育為跨境“爆品”，并為不同產(chǎn)業(yè)帶賣家配置相應(yīng)的系統(tǒng)性培訓(xùn)、買手幫扶等支持。通過這些措施，哪怕是出海零經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)帶賣家，也能系統(tǒng)性提升面向全球市場的綜合能力。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的典型場景。它加快了傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)的品牌化及出口品類的高端化，助力更多工廠型中小企業(yè)進(jìn)入國際市場。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶觸網(wǎng)拓展跨境新增量

國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶的形成，曾經(jīng)得益于特定區(qū)域內(nèi)的資源、勞動力和技術(shù)等生產(chǎn)要素優(yōu)勢，通過整合上游和下游資源構(gòu)建起相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷壯大和環(huán)環(huán)相扣，最終形成了在特定領(lǐng)域具備優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)帶。來自行業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，全國總計(jì)有超過1100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，然而交易額超過100億元的產(chǎn)業(yè)帶只有50個(gè)左右，許多產(chǎn)業(yè)帶具備生產(chǎn)制造實(shí)力，但在國際市場上的業(yè)務(wù)運(yùn)營缺乏經(jīng)驗(yàn)與積累，仍存在極大的開發(fā)空間。

隨著“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的緊密合作，傳統(tǒng)制造業(yè)與電商進(jìn)一步融合共贏。通過希音這樣的跨境平臺出海，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)跳過了許多中間環(huán)節(jié)，得以直面150多個(gè)國家的海外消費(fèi)者。

義烏的家居用品、永康的運(yùn)動用品、瑞安的汽摩配件、寧波的小家電……浙江作為中國乃至世界重要的生活百貨制造基地，聚集著幾十條各具特色、底蘊(yùn)深厚的特色產(chǎn)業(yè)帶，其產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場廣受歡迎，也逐漸在海外市場占據(jù)一席之地。隨著產(chǎn)業(yè)帶加速出海，拓展海外市場、開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、建設(shè)自主品牌已經(jīng)成為浙江多條產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展共識。

收納用品賣家張國輝從2023年開始入駐希音平臺，如今已經(jīng)從一條生產(chǎn)線拓展到二十余條生產(chǎn)線，年銷售額達(dá)到560萬美元。張國輝表示，做好跨境電商，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高效的生產(chǎn)、創(chuàng)新的能力缺一不可，而這正是像他這樣的產(chǎn)業(yè)帶賣家所擅長的。他專門在公司里設(shè)立產(chǎn)品開發(fā)部門，結(jié)合海外市場的消費(fèi)需求和流行風(fēng)格進(jìn)行新品開發(fā)。

目前，在美妝個(gè)護(hù)賽道，希音平臺已經(jīng)涌現(xiàn)出不少年銷百萬、千萬美元級別的大賣家，這些制造企業(yè)與本土品牌正在通過平臺充分發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，培養(yǎng)出海經(jīng)營能力。個(gè)人護(hù)理用品賣家于曉鷗與希音合作后，不到一年就做到了100萬美元的銷售額。于曉鷗說：“賣家只需要專心把產(chǎn)品做好，運(yùn)營、物流、倉儲都有平臺提供支持。通過跨境電商平臺，公司未來的銷售市場空間將遠(yuǎn)超過往?！?/span>

家用電器、消費(fèi)電子產(chǎn)品也是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶的熱門出海品類。家用電器賣家于東從去年入駐希音平臺自主運(yùn)營模式下的美國站，五個(gè)月后店鋪日均交易額實(shí)現(xiàn)了幾十倍增長，月銷售金額如今已經(jīng)穩(wěn)定在一百萬元以上。于東認(rèn)為，要想在跨境電商平臺上取得成功，必須深入了解海外年輕消費(fèi)者需求，并不斷加大投入去做更多符合用戶預(yù)期的新型產(chǎn)品開發(fā)，從而不斷提升海外銷量。

柔性供應(yīng)鏈賦能產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級

在跨境電商領(lǐng)域，希音主要采取“自主品牌+平臺”雙引擎發(fā)展模式，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)帶賣家出海的首選平臺，這也與希音多年來深耕紡織服裝產(chǎn)業(yè)所積累的產(chǎn)業(yè)帶出海經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)相關(guān)。希音已經(jīng)深耕服裝產(chǎn)業(yè)十多年，其打造的按需柔性供應(yīng)鏈模式，讓自主時(shí)尚品牌希音在全球市場迅速崛起成為海外消費(fèi)者喜愛的時(shí)尚品牌之一，而在平臺化之下，柔性供應(yīng)鏈模式也將有助于更多產(chǎn)業(yè)，特別是非標(biāo)產(chǎn)業(yè)的智能化升級。

在自主品牌模式下，希音憑借按需生產(chǎn)敏捷供應(yīng)鏈模式，實(shí)現(xiàn)“小單快反”、按需生產(chǎn)，從源頭上減少庫存浪費(fèi)。希音還利用自身技術(shù)優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，帶動服裝生產(chǎn)制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在與希音合作前，許多工廠不具備系統(tǒng)化和智能化的能力；雙方合作后，這些企業(yè)變成了全鏈條數(shù)字化的智能工廠，柔性按需供應(yīng)鏈能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效。

希音從2023年開始深化平臺化戰(zhàn)略模式，讓柔性制造在更多產(chǎn)業(yè)落地。中國數(shù)實(shí)融合50人論壇副秘書長胡麒牧認(rèn)為，以希音為代表的跨境電商平臺企業(yè)讓中國服裝產(chǎn)業(yè)具備了一種新韌性，這種韌性是牢牢掌握了柔性按需供應(yīng)鏈的標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和系統(tǒng)。希音將產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字貿(mào)易和數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈貫通，在幫助產(chǎn)業(yè)帶上行跨境電商出海同時(shí)，也將幫助更多產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級。

2024年，希音平臺業(yè)務(wù)在自主運(yùn)營、代運(yùn)營等基礎(chǔ)上又推出了“半托管”模式，幫助商家實(shí)現(xiàn)海外備貨、自主履約、自主選品上架并提報(bào)價(jià)格，希音則協(xié)助企業(yè)運(yùn)營，由此在提升商家自主性的同時(shí)也降低了合作門檻。

專注跨境電商服務(wù)的量化咨詢創(chuàng)始人楊學(xué)海向記者表示，希音半托管模式的推出為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶工廠及品牌商提供了更為簡潔高效的跨境電商解決方案，可以極大地讓工廠從繁雜的多國別市場開拓、后端運(yùn)營、客戶服務(wù)中脫離出來，也縮短了制造企業(yè)與全球消費(fèi)者之間的交易路徑，對于產(chǎn)業(yè)帶出海具有重要意義。同時(shí)，希音利用本就精熟的供應(yīng)鏈管理能力及柔性制造賦能體系，能夠加快產(chǎn)業(yè)帶制造的數(shù)字化及精細(xì)化能力，為最終的出海國際化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。聲明：任何情況下，本文信息均不構(gòu)成投資建議。

來源：新華財(cái)經(jīng)